
¿Qué es un fragmento? Un fragmento es una breve vista previa de una página de recursos que se muestra en los resultados de búsqueda. Por lo general, contiene el encabezado y la pregunta clave de un texto en particular. El anuncio muestra al usuario de forma breve lo que se puede leer en el portal. Este es un tipo de recurso de tarjeta de visita en los motores de búsqueda.
retazo
Fragmento de muestra de los resultados de búsqueda de Google
Entonces, si el usuario lee la respuesta a su solicitud y ve una breve descripción interesante, lo motivará a hacer clic en el enlace. Con la ayuda de un fragmento diseñado correctamente, puede atraer a los visitantes adecuados y aumentar el tráfico del portal. Además, serán los visitantes objetivo los que irán.
Así, se mejora el CTR del recurso web y se promociona el recurso en los motores de búsqueda. Las posiciones en Yandex y Google están creciendo gradualmente. Por ejemplo, los resultados de búsqueda en Yandex están influenciados por un factor de comportamiento, por lo que la posibilidad de hacer clic en la descripción es de gran importancia.
¿Cómo hacer un anuncio?
El fragmento de sitio consta de varios componentes:
- Título. Contiene la metaetiqueta Título, que es importante completar correctamente. Si la metaetiqueta está escrita incorrectamente, el motor de búsqueda la registrará automáticamente de acuerdo con la descripción de la página;
- Descripción. Se crea en base a la metaetiqueta Descripción. En el caso de que no se especifique, entonces el motor de búsqueda emite un fragmento de texto con una consulta clave;
- URL. Contiene la cadena de navegación.
Todos estos componentes son de gran importancia a la hora de compilar un fragmento. Un anuncio bien lleno no solo refleja el contenido de una página particular del sitio, sino que también le permite atraer usuarios interesados al sitio.
Los motores de búsqueda emiten anuncios que tienen la misma estructura, pero se tienen en cuenta diferentes algoritmos. Al emitir en Yandex, se indica la última copia de la página. Y Google muestra los encabezados del sitio con la capacidad de traducir la página usando un traductor.
Cuando se muestra un fragmento en Yandex, hay un ícono de sitio, se puede ver en una pestaña abierta. En este caso, se muestra un chat en línea si está disponible en el recurso web. Luego, el usuario tiene la oportunidad de usar el chat en línea desde el anuncio en el motor de búsqueda, y esto no requiere hacer clic en el enlace.
Yandex le permite ver imágenes de algunos sitios. Puedes verlos si haces una solicitud desde el teléfono. Al mismo tiempo, al buscar en una PC o computadora portátil, las imágenes se muestran solo para sitios de un tema determinado, como la cocina.
El motor de búsqueda Yandex establece anuncios de acuerdo con reglas especiales, a diferencia de Google. Por lo tanto, las etiquetas meta de título y descripción se tienen en cuenta, pero no siempre se utilizan. A menudo, los anuncios en Yandex se seleccionan al azar, por ejemplo, un fragmento de texto de una página sirve como título, y se indica una solicitud de usuario adecuada con frases clave en lugar de una descripción.
fragmento de sitio
Un ejemplo de un fragmento de Yandex para la solicitud «pedir una página de destino llave en mano»
Los fragmentos de Google se muestran según el título y la descripción. Basta con redactarlos correctamente, indicando las frases clave. Y el usuario, al ingresar una solicitud, verá el anuncio en forma escrita. En ausencia de metaetiquetas, el motor de búsqueda las crea por sí mismo. Para que Google indique la descripción completa, es necesario registrar correctamente las metaetiquetas, teniendo en cuenta todas las reglas.
fragmento de sitio en la búsqueda
Un ejemplo de un fragmento de código de Google para la consulta «solicite una página de destino llave en mano»
Tamaños de anuncios
Anteriormente, el tamaño del fragmento no superaba los 150 caracteres, ahora se permite completar hasta 230 caracteres. De acuerdo con esta nueva regla, el usuario ahora podrá redactar mejores descripciones y especificar las frases clave necesarias. Los resultados de la búsqueda indican información útil sobre los sitios, se pueden utilizar.
El tamaño de un fragmento en Yandex puede ser de unos 300 caracteres. Dicho anuncio incluye consultas clave en caso nominativo y un fragmento de texto con palabras clave. Es necesario crear la descripción más completa de la página, teniendo en cuenta los requisitos de ambos motores de búsqueda. Pero puede crear descripciones basadas en las reglas del motor de búsqueda del que proviene el tráfico más específico.
¿Qué es un fragmento destacado?
El fragmento extendido está presente en Google y Yandex. Gracias a él, es posible atraer aún más la atención del usuario, pero para ello es necesario agregar reseñas, descripción, direcciones, título, calificación, etc. Esto resaltará dicho fragmento en los resultados de búsqueda y aumentará la cantidad de clics que interesan a los usuarios.
En la emisión de Google, lo primero que se muestra son los snippets seleccionados. Un alto CTR está garantizado por el hecho de que se destacan, por lo que se notan primero.
fragmentos extendidos
Fragmento extendido «Yandex»
Proceso de edición de fragmentos
Cabe señalar de inmediato que no será posible cambiar el fragmento directamente, pero es posible influir en los robots de búsqueda para que presten atención a un fragmento de texto específico. El primer paso es analizar la popularidad del fragmento, su posición en los resultados de búsqueda, la relevancia para la consulta y luego especificar correctamente el título y la descripción.
Al crear un encabezado, debe tener en cuenta algunos matices:
- cada página del sitio debe tener su propia